短视频创业思考

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主旨： 拍我们自己的东西，即使不能带来流量，不能变现，那也记录了每一时刻的我们，是值得的。

一、总体方案

单路开始、多路进行。多平台同时投放（平台用户多样化，专精化）。根据马斯洛需求层次理论，上下层级可以混合搭配

请输入图片描述

例如

生理需求：美食

安全需求：身体健康

社交需求：爱情

尊重需求与自我实现：自己克服困难、解决问题的过程：跑步减肥等。拼乐高。

二、欺骗机器

1、上传新内容 可以添加合适的

  1. 关键词
  2. 话题热点
  3. 分类标签
  4. 封面关键词

2、在简介中，还会 @一些本地的账号，目的就是为了让机器快速理解其内容与这些本地账号的粉丝相同，以此减少识别流程进行精准匹配。

三、视频方针细节

  1. 稀缺价值

注重短视频创作中每个环节的价值

  1. 稳妥的标新立异

改良创新法：在原有领域利用不同的场景化需求，通过放大某个特点来打造新品类的方式。

因为凭空捏造的创新容易脱离群众。

所以公式：

被验证的受用户欢迎的内容 + 不同受众需求（受众群体的确认 上班族？情侣？） + 自身优势

3、精益创业

精益创业

价值假设

1、找到各种视频平台的同类型 同内容博主

把每个平台上受用户欢迎的内容类型和关注热点都记录下来。

把每个平台上不受用户欢迎的内容类型和关注热点都记录下来。 分析

2、找2-3个适合自身定位的内容方向

 制作和发布相应的短视频

收集用户数据反馈。

3、做调整。

总之、快速迭代 小步快跑

虽然短视频内容相同，但由于平台推荐算法及用户市场的差异，或许会导致不同的数据反馈。

所以多平台一起推，不同的方向可以在不同的平台。

增长假设

在选好方向，在不同发展阶段，做的数据反馈。方法论基本与价值假设一样。

打造差异化

打造差异化定位是非常重要的，因为有了差异，才能被用户记住

二次创新实验法 = 已经被验证的内容领域 / 创作形式 + 垂直人群的需求 + 适合自身的表达方式

方式一：乘法策略

将短视频内容分块，针对某一模块进行针对展开，复制。

例如别人的视频

（A+B+C） 乘以n集

自己的就是

A*N/n集 （n就是可以将多个A部分写在一集里）

方式二：减法策略

别人的故事剧情

（A+B+C） 乘以n集

自己的

B+C

把高潮核心部分直接放在开头，没意思的去掉。翻拍剧情。

方式三：除法策略

别人的内容

（A+B+C） 乘以n集

自己的

(A1)+B+C +(A2)+B+C

把某一部分细分 成针对对象。

方式四：多能

内容元素与目标用户的需求进行组合

别人的内容

（A+B+C） 乘以n集

自己的

A元素+A带来的需求的表现 B元素+B带来的需求的表现

去翻拍

方式四：属性分散

适合科普、商品类

别人的内容

（A+B+C） 乘以n集

自己的

A+B1(针对1号属性)+C1（根据1属性导致的C）+B2(针对2号属性)+C2（根据2属性导致的C）+B3(针对3号属性)+C3（根据3属性导致的C）

平台

  1. 抖音：

中心化 + 以内容为重 看重优质内容的价值

平台推出热点话题--出现爆款内容

促使用户为了创作热点内容蜂拥而至

群体集中于一二线城市

职场一族多一些，偏爱财经类知识

  1. 快手：

去中心化 + 以人为先 看重的是个体价值

短视频推给相应的用户群体，而不会集中地去推荐“命题式”创作的精品内容

通过短视频内容建立用户与用户之间的关联关系，用于推荐相关及相关发散内容。

群体集中以三四线

妈妈用户居多

切入点

  1. 帮助用户解决问题

问题要具体，场景要具体且真实。步骤清晰。

  1. 为用户提供满意的答案

寻找答案的思考成本、时间成本。针对用户群体，内容要便于理解。

不能有难度、不用去过多思考，可以直接获得满意的答案

  1. 找到内容上的反差，让用户获得新的认知与体验，带来冲击感

比如 美妆博主的仿妆视频、变装、与认知不同的新知识

内容的前后改变较大，给出的答案也意想不到，能让用户获得新的认知

  1. 高频场景切入（吃饭、工作、学习、社交、玩游戏、看手机）

选择一个高频的生活场景 + 寻找存在的问题（具体多元化的需求）+ 专业知识的输出

  1. 重度场景（人们生活中参与程度比较深的一些场景）

比如跑步、读书

  1. 轻度场景

一种向往、心仪的生活方式或人生梦想（装逼、吹牛逼的网红套路）

标题

一定要与用户自身的利益密切相关。

“一定”“注定”“最” 这些不要有 互联网不允许

1、罗列数字+益处、效果、改变、结果

《明白了这本书中的 5 个道理，我还清了欠款》

2、人物标题（群体，职业、名人）

人物 + 完整的叙事

（百度指数可以查找人物的热度）

3、体验式内容标题

核心内容 + 地名、事物关键词 + 自我感受

核心内容：就是你的短视频要讲的核心内容是什么

地名、事物：这一点会让机器快速推荐给对这些地名、事物感兴趣的用户

4、疑问式标题

带着疑问式的语气诉说事实 + 用户感兴趣、有需求、想了解、渴望得到的关键信息

5、恐惧式标题

不是告诉用户可以获得什么，而是会失去什么。

6、稀缺式标题

“独家”“仅有”“首次”等限定词作为关键词

稀缺性的关键词 + 具体稀缺的内容

“独家揭秘 XX 背后的真相”

7、故事式标题

特定场景、背景介绍 + 转折、新奇、感动、意想不到的结局

8、神秘式标题

营造猎奇的氛围

“纪念日送女友礼物，拆开后，女友暴跳”

特定场景 + 神秘物品的作用

封面

1、悬念封面

避免用户思考时间过长。封面上提出的问题，答案是二选一。

2、效果封面

经过精心加工、美化、改造、修饰的封面

最有价值的信息和内容提炼出来，这样可以让机器在第一时间抓住重点，推送给适合的目标用户群体

美食类：将视频内容中最美的一帧画面，或自己拍摄的一张漂亮的美食照作为封面。

3、猎奇封面

猎奇封面就是以新鲜、未知、稀奇等方式，来弥补用户认知世界的短板

有视觉冲击力的特色元素为主

可以添加辅助的文字信息，多用疑问句来增强猎奇感

4、故事封面

图片 + 文字的方式，在封面中释放某种情绪（如感动、悲伤、热血、愤怒等）

故事封面唤醒的是人的感性

5、精彩封面

生活技能类、体育类等

指将短视频内容中最精彩动人、惹人注意，眼前一亮的画面展现出来

6、人设封面

亮相最好要跟当期的视频内容有关

每期都是不同的样子

7、重点信息封面

文字里的关键词要有热度

视频内容中最核心的信息或者关键词挑选出来，以文字的形式传递给用户

重要信息要具备完整性。什么时间 具体地点 结局如何

往往是因为没有太明显吸引人的画面，才会通过文字去传递内容价值。所以别问句了。

剪辑

1、一个重知识输出、重核心观点表达、重价值提供的内容。知识类、教育类、科普类。

文字主导 + 视频解释 + 梳理过程或深度总结

文字主导：确定视频的文字信息，包括创作主题、内容框架、细节填充等。

视频解释：通过视频化的画面将其呈现出来，并且还需要针对一些关键信息进行解释和说明。

梳理过程：对重点内容进行一个系统性的梳理，在此过程中帮助用户强化记忆、记住重点

深度总结：传递价值，表达核心观点，也可以针对前面的视频内容再做思考或延伸。

2、知识科普类、美食类、旅行类、财经类

对象明确 + 情绪表达 + 言之有理

对象明确：第一人称的表达视角、真人出镜等，目的就是与用户产生亲近感，拉近彼此的距离。让用户觉得就是在对自己说话，自己就是当事人。

情绪表达：有情绪、能展现个人态度的地方，一定要通过视频化的方式，如表情包、动图、特效或者影视小片段，来淋漓尽致地表达出来。

言之有理：创作的内容要能表达出自己的观点、看法。数字罗列式、图表式、归纳式等

3、栏目化剪辑 + （预设目标 + 精彩结局）

一期内容刚刚开始时，就给用户抛出本期视频的主题或者需要完成的任务，让用户怀有期待来观看后面的内容，最后在结尾处得到答案。

栏目化剪辑：通过设置精彩的片头、固定的情景板块，来凸显内容的专业性，以此打造个人品牌。

固定的模块，类似于设计模式的模版模式。

视听体验

视听体验涵盖了很多方面，比如画面明暗适中、清晰流畅，镜头切换不突兀，背景音乐恰当，等等。

  1. 调色

1、通过加滤镜的方式，直接对创作的内容进行调色处理。

2、根据实际创作需求，使用颜色调节功能进行调整优化。

亮度、对比度和饱和度三种调节功能，传说的HSL，Hue, Saturation, Lightness。

亮度：有时由于拍摄场景的光线问题，景色或人物很暗，调亮了

对比度：通过调节对比度，视频画面中最暗的和最亮的会形成更加鲜明的对比。往上挑一点 更有质感

饱和度：即画面的色彩鲜艳程度。来让绿色更绿、红花更红，这样在视频的观感上就会有层次感，用户的体验也会更好。

  1. 特效

最主要的作用是为了突出某种效果或是渲染某种氛围。

特效功能切记不要贪多。

  1. 转场

通过平衡画风突变的内容，让观者的体验更加舒适。

  1. 强调对比

第一个画面是全景，第二个则是特写 / 中景 / 远景等

2、前后关联不大

第一个镜头拍摄的是大海，下一个画面又变成了大树

  1. 字幕

如果原来的视频素材中已经有一些字幕，记得点击“同时清空已有字幕”，不然会出现多重字幕的情况，影响用户的观看。

识别字幕后，整体的文字效果拉大一些，让视频的两端留出的空隙小于文字整体的长度

检查作业一样查看一下最后的字幕内容，防止被封号。

  1. 音乐

背景音乐是为了服务内容，因此一定不要出现内容与音乐不搭配的情况

纯音乐没有特定歌词的指向性，比较百搭

剪映上的“推荐音乐”，这些都是最近一段时间里平台上最热、用户最喜欢的音乐。蹭热度。

开场：

热开场

具有冲击感的人物动作、事件片段为起始。以悬念为前导、以提供答案、解释为后续。

冷开场

它对外传递的感情会像涓涓细流一样，可以打动人心。

以交代任务、事件为主，或者先概括核心内容，接着再缓缓推进具体内容。结尾要具有升华、启迪的作用。

发展：

热开场的短视频内容中，发展的作用是为用户解疑释惑，发展部分暂时不用去考虑更多的前因后果，只需要将开场中的事件向前推进一步就可以了。

冷开场的发展的作用主要是为了推进事态的走向，进而吸引用户的观看兴趣。

高潮

热开场：封闭式答案的层层分解。展示分解的过程。 冷开场：是开放式答案的一锤定音。

结尾

冷开场中，结尾则是高潮部分的情绪、氛围的外延，目的是要将用户心中的情绪释放出去。

热开场的结尾要深化内容的主题

请输入图片描述

N、常用手法

1、梳理分享内容，使其更加条理化。

2、在视频快结束时，加入引导分享的话术

3、百度热搜、微博热搜、今日头条热搜

4、短视频平台推出的剪辑 App 上都有热门的案例、模版、道具、教程等，上面也都有具体数字的标注，比如 10 万人在使用

5、出现了不是自己平台的 Logo、水印等印记，都会被后台机器判定为低质作品。每次剪辑完作品之后，切记不要加上任何一款剪辑工具的水印或者 Logo

6、引用了公共的视频素材，记得先将标记清理一下，或者可以打上马赛克。

7、内容中添加一些联系方式类的内容，会被平台判定为广告属性，遭到下架处理。

8、保证内容的稳定输出。每周一次更新，那后面就一定要按照这个更新节奏进行，否则就会因为断更导致自己账号的权重降低。

9、保持与粉丝的良好互动。通过评论区互动来拓展内容的外延，加深与用户的链接。及时为用户答疑释惑，让用户建立对你的信任感。

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最后编辑时间为: 2022/07/22 19:49